新闻宣传的重要性

　　当前电建市场竞争激烈，垄断被打破，业主（甲方）选择就大大增加，那种“酒香不怕巷子深”的时代已一去不返，我们在实践中不难发现，新闻宣传工作的好坏对于企业能否拓展更广阔的市场空间，对于一个新开工的工程项目能否在这个地域市场中一炮打响，具有举足轻重的作用。良好的新闻宣传还能为企业带来长期的潜在的经济效益。吉林电建公司大同项目部在进点之初就进行了全方位的CIS系统导入，设计制作了大量的宣传画板、标牌、资料，形成声势，突出效果，“铺天盖地”的宣传攻势让“吉林电建”成为业主、周边兄弟单位和煤城父老关注的焦点，更成为吉林电建抢占更大市场份额的一块重重的砝码。

当前工作存在的薄弱环节

　　1、外部大环境有待继续改善。电力施工企业外部环境发生巨大变化，市场壁垒作用不再存在，国际规则要求电力施工企业必须迅速融入到市场中来的今天，电力施工企业正在加快补上市场经济的入门课，努力实现“建一座电厂、树一座丰碑、创一方信誉、拓一方市场”的服务理念。这期间必然会出现这样那样不尽如人意的问题和现象，消除意见让所有合作、了解、接触过我们的业主信赖，创造满意的企业外部环境还需要一个长期的过程。
2、新闻宣传与企业业务宣传脱节，在一定程度上影响了宣传效果，削弱了整体宣传攻势。
3、思想认识上有偏差。有些单位领导认为：“发展才是硬道理”，只要生产经营搞上去了，经济效益好了，就可以一好百好，“一俊遮百丑”，宣传工作只是敲敲鼓、吹吹风，难有大作为。
4、创新求实不够。唯书、唯上、不唯实的问题没有从根本上解决，上边布置什么，下边就搞什么，结合本单位中心工作考虑不够，对深化改革给宣传思想工作带来的一系列问题，失望情绪多，积极探索少。
5、新闻宣传人力资源有限，骨干力量短缺。新闻资源挖掘不够，通讯员队伍素质参差不齐。

加强新闻宣传工作的对策

　　在电力体制改革不断深化的形势下，新闻宣传工作对凝聚人心，鼓舞斗志，优化良好的公共关系，密切企业与社会的联系，作用越来越突出。
1、 领导高度重视。企业宣传工作是外树形象，内凝人心的重要工作，其开展的效果往往决定于领导对宣传工作的认识和重视程度，领导从思想上高度重视，从整体上进行规划布置，引领本单位、本部室新闻宣传工作，适时听取宣传工作汇报，从而加大宣传力度，提升报道水平。只有这样，才能形成自上而下的合力，宣传工作才有声势。
2、以企业定位确定宣传工作定位。“服务型”企业的定位决定了电力施工企业宣传工作的定位，安装安全、优质、高效的火电机组，奉献业主满意工程，这就是电力施工企业的追求目标，服务理念。宣传工作就要围绕企业主线积极主动去开展。如在曾经承建的华能丹东电厂工程建设中，一系列有组织、有策划的宣传工作始终与工程建设同步进行，营造了良好的舆论氛围，收到了很好的效果。
3、 塑造吉林电建品牌形象。企业宣传工作就是要充分展现企业实力，塑造企业品牌。不断增强新闻宣传的使命感和责任感，在今天以发展论成败的时代，不进则退，新闻宣传没有数量就没有位置，没有质量就没有形象，必须以强化新闻宣传意识入手，积极引导和鼓励广大通讯员在提高报道质量上下功夫，增强新闻宣传的针对性、实效性，发挥新闻宣传的吸引力和感召力，不断追求报道深度，形成吉林电建特色。
4、 在与媒体沟通、交流中注意分寸，营造有利的企业舆论氛围。在沟通、交流中，既要充分摆出企业的特点、优势，又要维护好与新闻单位的良好关系，需要企业宣传人员有良好的业务和政治素质，把握好宣传尺度。
5、培养过硬的宣传工作队伍。建立企业宣传网络，及时把思想道德好，有较强文字功底、热心新闻宣传的职工吸收到通讯员队伍中来。建立健全新闻宣传工作例会制度，通讯员定期培训制度。公司新闻中心定期编发报道重点，并对重大题材组织采写，重点工程项目还可引进专业新闻人员，鼓励广大通讯员比学赶帮，多出精品。
6、 出台奖惩办法，建立激励机制，对新闻宣传工作特别突出的个人、集体给予高额奖励。公司不仅要对下属各单位的新闻宣传工作有明确指标，对公司本部各部室也应有明确的指标和责任。有了指标和压力，“有心人”就会多起来，对新闻事件视而不见、见而不写的现象就会越来越少。
7、 拓展空间、立体渗透。注重利用现代传媒，进行立体式宣传，不断拓宽新闻宣传的渠道和空间。以吉林电建公司为例：一是以“文”介绍吉林电建，在各级报刊上大力宣传介绍吉林电建形象；二是以“声”传播吉林电建，利用广播电台传播快、覆盖面广的优势，及时宣传介绍吉林电建承担各项工程进展情况；三是以“形”展示吉林电建，利用电视媒体，充分展示吉林电建人的新业绩、新风貌；四是以“图”推荐吉林电建，图片形成快速、迅捷、直观、可视；五是以“网”宣传吉林电建，可制作内容丰富，页面新颖的吉林电建网站，打开让社会了解吉林电建、让吉林电建走向社会的窗口。
市场经济条件下，企业是一个追求效益最大化的经营主体。企业的各项工作都应围绕效益而开展，新闻宣传工作也不例外，宣传工作只有以追求经济效益和社会效益的最大化为根本目的，才能体现自身存在的价值，增强其生命力。新闻宣传工作的效果在许多时候不可能立竿见影，当然要讲潜在效益、间接效益、长期效益。
对一个企业来说，谋发展、求效益是一个永恒的主题，但具体到生产经营的实践，则企业的工作方方面面，包括制度创新、职工素质提高、日常管理等等，各个时期的工作重点不同，即使一项重点工作，不同阶段的着力点又不同，这就要求企业宣传工作必须选准选好介入生产经营的内容和环节，突出重点工作，集中精力围绕生产经营的中心工作，抓好引导和宣传鼓动工作，发挥宣传工作激励士气、鼓舞斗志、弘扬正气的作用，真正把蕴涵于职工群体中的积极性、主动性、创造性、注意力调动并凝聚到企业最需要的地方，推动企业主要生产经营目标的顺利完成。