裁员收缩急储粮

　　9月27日，随着投资人代表的介入，土豆网首先开始在人力资源上压缩成本，已经有数十人离开，位于北京的对外合作部门更是有一半被裁员。无独有偶，阿里巴巴“十一”后将大规模裁员的消息也甚嚣尘上。

　　挖洞积粮

　　在土豆网近日的裁员中离职的李群（化名）向记者透露，随着原PPG公司COO黎勇劲代表投资人介入土豆网的日常运营，各项开源节流、降低成本的工作开始陆续展开。“人事调整进行的并不顺利，目前走的很多是闻讯主动离开的，真正想裁掉的人反而还在。”

　　李群认为这是因为调整过于匆忙、没有有效的方案所致。而另一家视频网站六间房网则似乎更有深入思考。该公司产品、市场副总裁朱晓明表示，人员成本在巨额烧钱的视频行业所占比重很小。除了服务器带宽等基础设施投入，购买版权是另一大支出方向。为此，在购买版权方面的花费，各家视频网站都开始严格控制。

　　“对于那些可买可不买的版权，可能就会放弃。花了钱还产生不了收入的业务，我们变得更谨慎了。否则买的越多，亏的也越多。”朱晓明如是说。

　　如果说华尔街的“坍塌”让资本方不再对被投资方放任自流，促使依赖投资、尚未盈利的视频行业缩减开支，那么更大范围的制造业危机则让依靠大量外贸的B2B网商深感寒意。

　　在9月23日到25日南京召开的互联网大会上，慧聪网董事长兼CEO郭凡生高调谈论电子商务“冬天论”，并暗指其竞争对手将遭重创，认为一些B2B企业主要是依赖关税壁垒、货币汇率等形成的市场，“（这个市场）没有未来，没有出息。”

　　“现在就是在这个区域，做国际消费品出口贸易的B2B企业遭到了灭顶之灾。”郭凡生进一步说，对于现在一些上市的B2B企业还不是最惨的，明年这个时候这家企业会丧失更多的业务。“如果人民币与美元到了1∶6的话，会有80%的网商死掉，B2B公司还会有多少客户呢？”

　　郭凡生这番言论被认为暗中指向阿里巴巴，目前阿里巴巴赖以生存的市场主体是外贸型客户，而电子商务“冬天论”也起源于阿里巴巴董事长马云在7月23日发出的一封《冬天里的使命》。这封邮件中，马云强调，在全球经济冬天到来的时候，阿里巴巴集团全体员工应该牢记自己的使命——“让天下没有难做的生意”，帮助中小企业渡过寒冬。

　　尽管阿里巴巴B2B公司公关部高级经理韩伟强调，“全球经济的冬天”并非是“互联网的冬天”，但他同时承认，全球经济衰退及中国外贸产业结构的调整确实影响了一批外贸企业的生存和发展，从短期来看，这对阿里巴巴中国供应商的销售增长有一点影响。

　　对于如何“深挖洞，广积粮”，韩伟没有阐释。但是业内认为，无非战略调整、资源整合、人员缩减几个方面。

　　一位阿里巴巴内部人士告诉记者，同为B2B电子商务企业，慧聪网的日子也不好过。“受迫于目前的经济形势，宁波慧聪做出了一定的调整，且将收缩广州和深圳两个分公司的业务。”

　　传导效应

　　与2000年的互联网严冬不同的是，这次风暴中心来自美国。

　　首先是次级债危机。网游道具垂直类电子商务网站5173副总裁张培骜告诉记者，2000年的互联网泡沫至今令人记忆犹新，但也正是当年的不景气之后，培养了广大网民的上网习惯。现在互联网进入平民生活的深入度越来越深。这几年中国互联网发展迅速，大部分领域如门户网站、网络游戏等已经进入收获的秋季。

　　去年开始的来自大洋彼岸的次级债危机却让我国外贸出口企业纷纷倒下。这使得充分依靠外贸型中小企业的B2B电子商务网站首先感到了寒意。也难怪，当大家还沉浸在奥运经济喜悦中的7月，深受中小企业订单持续减少之苦的马云就发出了“冬天里的使命”。

　　这样的警示尽管引发了大讨论，却并未引起非电子商务的互联网企业重视。但这时华尔街一声“惊雷”，随着美国雷曼兄弟银行的破产、美国银行转而收购美林等事态演进，金融风暴发生了。

　　这让人们意识到华尔街并非坚不可摧的同时，也让风险投资公司感到“寒意”。有调查显示，大环境不好，风险投资都会下降，早先从国外过来的热钱，特别是投在互联网行业新兴创业公司的资金流会受到非常大的压力，总量会降下来，大家会更加慎重。尤其近期，真正的互联网项目成交比例在不停下降，预计未来3个月将更严峻。

　　艾瑞咨询集团总裁杨伟庆近日也对外表示，从去年年底开始，VC（风险投资）投资互联网就显得比较谨慎，他们开始更关注网站的能力和投入产出比，而不是像以往只看概念。

　　朱晓明指出，和过去两年相比，互联网大环境变得更加严峻。尤其是那些还没有盈利的行业，如视频网站，受到投资方的压力越来越大，每个投资人都有相对明确的收入要求。而在2006年的时候，没有投资人会对视频行业有营收压力。

　　投资人的放任自流也使得视频行业一度“疯狂烧钱”，纷纷炫耀流量之高。随着金融形势的日益严峻，投资方的要求也正在发生转变。这从近日视频网站老总们的言论中，就可见一斑。

　　土豆网CEO王微称无法产生收益的流量为“工业废水”；优酷网CEO古永锵（博客）也因为YouTube缺乏安全的广告营销环境而与其划清界线；酷6网CEO李善友更是表示2009年网络视频不比流量比收入。

　　“过去3年风险投资花钱太多太快，没有考虑回报率如何。在目前的经济情况下，大家都会比较谨慎，会认真考虑商业模式，并花精力研究市场。”IDG全球高级副总裁熊晓鸽如是说。

　　熊晓鸽认为过去中国经济的成长，靠的就是出口和投资。如今这两方面都深受影响，而令中国互联网的电子商务和视频领域感到深秋的丝丝寒意。这并不意味着其他互联网垂直领域可高枕无忧。

　　一位互联网资深人士认为，互联网不同细分领域都会受到不同程度的影响，只是在不同时期表现不同，视频、电子商务现阶段表现的比较充分些，有些领域的潜伏期可能长一些，比如门户和网络游戏。“门户网站现在看起来风光满面，尤其是在奥运会之后纷纷拿出成果示人，炫耀收获丰硕。但宏观经济形势不好，必然会影响其广告收入。”

　　安瑞索思（中国）有限公司是一家帮助客户进行互联网品牌宣传的公司，该公司客户副总监刘清华告诉记者，目前影响广告投放的不仅有美国的次级债危机和金融风暴，还包括国内的形势。今年我国的雪灾、地震、通货膨胀等问题，使得很多企业的销售业绩深受影响。

　　“比如，最近三鹿事件会导致整个乳业销售下滑，国内房地产、汽车等行业持续下滑等都会影响市场预算。一般厂商都会拿出销售额的一定比例进行互联网广告投放，销售状况下滑将直接影响市场预算。而且大多数品牌以传统媒体为主，出现问题时会首先考虑砍掉网络广告投放。”

　　某汽车厂商一位内部人士告诉记者，该公司今年互联网广告的投放预算是4000万元，但却由于种种原因没有做满，2009年的预算将锐减1000万元。

　　刘清华表示，2009年互联网广告形势会更惨，今年最起码还有许多热点事件推动互联网的传播，从而推动广告投放。明年互联网的推广和营销几乎无亮。