佳能(中国)华北区域首席代表大段理告诉记者，由于注重员工专业能力与岗位精确匹配，公司以前比较注重招聘社会人才。但是，随着公司业务不断拓展，需要大量大学毕业生加入队伍中来，缓解有业务、无人才的尴尬境地。

    不难看出，佳能(中国)开始意识到校园招聘对于企业未来及品牌扩张的作用。其实，无论是日资的索尼、松下，还是欧美的IBM、微软、西门子，这些名企早已将校园招聘作为招聘人才、品牌推广的重要手段。

    企业看好大学生可塑性

    对于那些在传统招聘中容易被大企业盖过风头的中小企业，到校园招聘的目的就是提前“抢人”。一家刚刚启动校园招聘活动的企业负责人告诉记者，校园外的招聘会，中小企业没有品牌优势，容易被淹没，因此只能提早下手招揽人才。

    在过去的三个月里，中华英才网校园招聘事业部总经理丁衣异常忙碌，他的团队服务了数百家重要客户在校园的招聘工作。校园招聘连年升温的一个原因是大学毕业生的优势得到了企业招聘方的认可。与有了一段工作经验积累的人才相比，大学毕业生是一个特殊的群体，他们有较新的专业知识，充沛的精力，吃苦耐劳的作风，更关键的是有良好的可塑性。

    丁衣透露，目前，校园招聘热潮的行业分布得到了延伸和拓展，除了最早落户的IT企业外，金融、房地产、汽车等行业对校园人才的需求呈上升势头。同时，校园招聘在企业招聘中占据着更为重要的作用，无论大企业，还是中小企业，都将校园招聘当成头等大事来做。

    以往，企业进入校园搞招聘活动更多是为了吸引人才，但现在企业关注校园招聘已经不再局限于争夺人才的单一需求。越来越多的企业正在完成从“招人才”到“塑品牌”的转变。那么何为雇主品牌呢？丁衣表示，所谓雇主品牌是指在人力资源领域，公司在潜在和已有雇员中传递的品牌形象。良好的雇主品牌不仅可以使企业招到满意的人才，还将为企业在未来人才争夺战中奠定基础，并进一步提升品牌美誉度。

    据“中国大学生最佳雇主调查报告”显示，多数大学生在对招聘企业选择时，企业品牌、个人发展、晋升空间名列受关注度的前三项。可见，雇主品牌的好坏对吸纳和人才储蓄起到了很大的作用，承担的是吸引人才中磁铁最强的一极。雇主品牌的背后抛出的是对潜在雇员职业发展机会、能实现个人价值的信号。     

    人力资源专家表示，目前很多企业都开始考量“雇主品牌”这个新指标，这也是当前校园招聘领域最大的一个变化。从雇主品牌方面看，大企业关注品牌的美誉度，而中小企业更希望打造雇主品牌的知名度。

　　名企网聘打造个性方案

    与往年相比，校园招聘领域出现了网络招聘热，企业和大学生扎堆招聘网站的现象突出。根据最新的中国大学生最佳雇主调查报告显示，在学生了解企业信息的10种渠道中，招聘网站所占比例高达54.8%，企业更是将招聘网站列为吸纳高校人才的重要窗口。而据中国互联网协会统计的1.3亿网民整体来计算，网络招聘用户规模占网民规模比例为12.8%。据估计，到2010年，这一数字将上升至27.3%，网络招聘市场的规模将占据整体招聘市场份额的54.3%。

    “校园网络招聘日益受到青睐，得益于为雇主度身打造的网络招聘方案以及线上招聘手段的不断革新。”中华英才网校园招聘事业部丁衣透露。针对企业招聘的不同需求，中华英才网为IBM、微软、西门子、海尔、联想、华为、中国移动、中国人寿、玛氏中国等量身定制了合适、高效的招聘解决方案。对于实力雄厚的大型企业，中华英才网提供以网络招聘为核心，线上线下相结合，包括宣讲会、简历征集、笔试、面试等一系列招聘流程的解决方案型服务。对于中小企业，则主要集中在线上，利用网络招聘发布人才需求信息，通过简历平台招到合适的人才。

    目前，网络招聘新手段也出现了百花齐放的形势，产品和服务创新推动网络招聘持续升温。在国内招聘网站的校园招聘频道上，不同的企业可以根据自己的需求选择不同的广告展示方式，CampusSys7、在线校园宣讲系统、大学生评测系统等创新式产品提供了更专业、高效的人力资源服务。其中，针对中小企业人力资源部门人手有限、资金不足的特点，远程招聘面试系统突破了空间和时间上的限制，视频招聘广告让学生近距离接触企业内部，实现在线应聘。此外Blog系统、BBS系统的增加让企业品牌与学生实时交流和互动，校园路演、选秀等功能服务更是备受大企业推崇，成为大企业大品牌招聘组合中的关键一环。

　　大学生应聘先搜索后求职

    从网络获得招聘信息，已成为当今大多数应聘者的重要渠道。与此同时，这条渠道本身也因个体的需求不断向多元化发展，利用搜索引擎求职就是其中之一。

    “自己觉得简历写得不错，网申的结果却多半石沉大海……”这是很多人在利用互联网求职时遇到的困境。对此相关专家表示，出现这样情况主要有两个原因:主观上与自己的背景有关；客观方面就是求职信和简历的针对性不够，准备功课做的不好。而学会利用搜索引擎，恰恰可以在一定程度上规避客观方面的原因。

    经贸大学大四学生小悦表示，搜索应聘公司的新闻，可以了解到这个公司的近况和发展前景；BBS里，师兄师姐会把自己的面试经历写下来供参考；如果在面试前知道了面试官的名字，以他们的名字为关键词搜索一下，就会了解更多关于他们的经历——有的面试官还有自己的博客，透过它就可以更全面地了解面试官的信息。

    小悦特别谈了自己的网上求职体会:“因为需要搜索这么多方面和专业的关系，我一般不只使用一种搜索引擎，甚至还要使用搜索引擎对就英文介绍里的专业词汇反复验证。用网页搜索＋博客搜索＋词典搜索，不仅对所投递的公司职位有了预先了解，文字的细节处理也更加精准，搜索引擎已成为我找工作的一种利器。”

    事实上，应聘需求的多样化也促成了一部分搜索引擎的变革或萌生。以生活资讯类为代表的酷讯推出了工作搜索，区别于一般网站的招聘信息发布，酷讯企业校园宣讲会以及名企面试经部分，成就了其在招聘信息提供上的鲜明特色；而另一款目前在互联网上为jobseeker们所熟悉的搜索引擎——网易有道搜索，则以博客搜索和海量词典搜索见长。

    有道搜索有关负责人介绍，很多人也许不会把面试记录贴在论坛上，但却会记录在博客当中，有心人使用博客搜索引擎，就能更全面地借鉴参考。而通过海量词典搜索，求职者可以查询到许多应聘中碰到、传统词典又尚未更新的英文单词，在面试环节和英文介绍时，就会胸有成竹。

    一些人士预测，随着求职个体需求的不断丰富，类似的搜索引擎也将不断出现并细分。届时，互联网招聘信息发布渠道将会发展为两大方向，一方面是集中在专业类招聘网站上的职位招聘信息；另一方面就是部分搜索类网站通过博客搜索、海量词典等新型搜索应用，全面整合企业的招聘信息，挖掘到更多传统网页搜索上找不到的招聘信息，给应聘者提供求职信息辅助。