美国管理学者华德士提出，２１世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。他认为，不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要在职场中建立个人品牌。
华德士的提法，虽然有点耸人听闻，但很有道理。有种说法，现在个人工作年限要比企业寿命还长。据调查，大企业的平均寿命是３５年，而创业企业８０％的寿命超不过５年。在这种情况下，大部分职场中人要面临重新选择企业和职业问题，而有了个人品牌就会有工作保障。
个人品牌就像企业品牌、产品品牌一样，要有知名度更要有忠诚度。个人在工作中要显示独特的价值。
具体而言，个人品牌有几个特征：
一、个人品牌最基本特征是质量保障
这点跟产品品牌一样，品牌最核心的东西是质量保障。引申到个人品牌，最重要的就是品质保障。这体现在两方面，一方面是个人业务技能上的高质量。另一方面是人品质量，也就是既要有才更要有德。一个人，仅仅工作能力强，而道德水平不高是不会建立个人品牌的。
二、个人品牌讲究持久性和可靠性
建立了个人品牌，就说明你的做事态度和工作能力是有保证的，也一定会为企业创造较大的价值。企业使用这样的人是信任和放心的。
三、品牌形成是一个慢慢培养和积累的过程
任何产品或企业的品牌不是自封的，而要经过各方检验、认可才能形成。对个人品牌而言，也不是自封的，而是被大家所公认的。
四、个人品牌一旦形成，就会对劳动力市场的供求关系发生影响
个人品牌一旦形成，其实也就有了可口可乐似的魅力，失业的可能性也就降至最低。
建立个人品牌的重点是个人技能，强调要有市场价值的技术，有令人印象深刻的特色，而且还有良好的口碑。
建立个人品牌，首先要品牌定位，要弄清几个问题：你想要成为什么？你的工作有价值吗？你有价值吗？
品牌有了明确的定位，就要建立符合自己特性的品牌，因为不同的人会有不同的品牌。建立个人品牌，要使个人的特质跟你欲达到的目标相结合。
许多管理学者认为大企业创造品牌的标准方法就是“特色――利益”模式，企业思考它所提供的产品或服务的特色，能为客户带来什么特殊的利益。这套方法同样可以运用到个人品牌上。你的“特色――利益”模式是什么？你每一次都准时完成工作吗？你总是先一步解决问题吗？你总是在规定时间内完成工作任务吗？从这些问题中，找出自己能提供的价值。以此，建立符合自己特性的个人品牌。
当今时代知识更新得很快，建立个人品牌当然更要强调学习能力。现在知识老化得很厉害，每１０年甚至更短的时间内知识就要翻一番。每个人都不能光靠过去所学的知识，而要不断地学习。建立个人品牌是一个长期的过程，要不断学习新知识、补充新内容。
(编辑：银红丽) |
