定位，即确定某一事物在一定环境中的位置，如产品在市场中定位、人物在组织中的定位，其目的是在潜在顾客心智中得到有价值的地位。定位的观念，由艾·里斯与杰克·特劳特在商业实战中提出。1972年，美国权威营销传播类刊物《广告时代》刊登了艾·里斯和特劳特的系列文章《定位时代来临》，定位观念从此进入人们的视野。定位的本意为“确定品牌在顾客心智中的位置”，它指出营销和商业战争并不发生在任何的街道和商店，而是发生在顾客的心智中，顾客心智是竞争的终极战场。定位提出以来，逐渐成为营销领域的工业标准，并成为战略的关键来源。竞争大师麦克·波特在《竞争论》中承认，其战略思想动力来自于定位。2001年，定位被美国营销协会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。
企业的成功需要定位
一览英才网专家认为，企业的成功发展离不开精准的定位。
细数中外各大成功企业，无不拥有着精准明确的企业品牌定位。宝马与奔驰同是豪华车的代名词，却为何能共同发展，在汽车市场占据自己的一片天地？这与宝马与奔驰的品牌定位有着密切关系。宝马强调驾驶的乐趣，是年轻动感的豪华；而奔驰则以乘坐的舒适性为主，是沉稳成熟的豪华。一个强调驾驭的乐趣，一个强调乘坐的舒适，故而能在日益同质化的时代中寻求差异化，形成了消费者心目中“开宝马，坐奔驰”的经典形象。
农夫山泉的成功是我国品牌定位的经典案例。一直以来，矿泉水和纯净水的品牌多不胜数，其实看到本质也就是喝的水，实在难以挖掘出更多的东西，因此一直以来都难有品牌能在这个行业里有大的作为。而就在众多品牌争得焦头烂额之际，农夫山泉以一句“农夫山泉有点甜”的口号，迅速脱颖而出，成为了消费者心目中最好的水。直至今日，我们还可以在商店里清楚地看到，虽然农夫山泉的价格平均比别的水贵一点，但是却始终销量第一，牢牢占据了其霸主地位。
职场中人的成功同样离不开定位
一览英才网专家发现，大多数的成功人士，并不是从一开始就被成功的天使所亲睐。往往这些成功人士在成功之前，都走过了无数的弯路，在山重水复疑无路的情况下，最终找到了属于自己的定位，从而柳暗花明又一村，取得了成功。如果没有定位，那么我们只能随波逐流；找好定位，我们就能在万花丛中绽放我们自己的光辉。
有这么一个值得大家琢磨深思的案例。乔布斯曾问百事可乐总裁约翰·斯考利：“你想改变世界，还是想卖一辈子汽水？”就因为乔布斯这句话，约翰·斯考利离开了百事而加盟苹果。但是，这位在百事非常成功的高手，到了苹果后却一直表现平平，更别提改变世界了。所以，一览英才网专家认为：大多数人基本上只能在一个行业里成为专家，不可能在多个行业里都成为专家。
我们每个人都希望自己能学得更多，懂得更多，从而能在多个领域都做得非常好。但是一览英才网专家提示您，我们每个人都只是凡人，百事可乐总裁约翰·斯考利没能做到的事，那么多个成功企业家和商人没能做到的事，你有多大的把握能做到？我们应该在多个领域多学习，但是一定要找好自己的定位，稳健中求发展。如今的很多年轻人频繁在各种不同的行业和岗位上跳槽，什么都想去做，最后发现，自己什么也做不好。
定位，就如同风筝的线，只要有了这根线，无论风筝飞得多高多远，也会完全掌握在我们手中；但是，如果没有了这根线，风筝就会随风飘荡，让我们再也找不到了。
一览英才网专家提醒在职场中奋斗的各位，要想在职场中崭露头角，取得成功，必须找好自己的定位，咬定青山不放松，坚定不移地走下去。
(编辑：苏志浩) |
